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本文目录一览：

• 1、广告的推广方式
• 2、海外红人营销的“长尾效应”:如何让一次合作持续带动手游增长?
• 3、砸钱百万仍达不到效果?独立站突破流量困局的解药是何
• 4、广告技术|目标人群优选的Look-aLike模型
• 5、作为营销人,怎么能分不清楚AdTech和MarTech?

广告的推广方式

1、微信、抖音、小红书作为当前热门的社交平台，其广告投放方式各具特色。微信朋友圈信息流广告以丰富的投放形式和精准的本地推广为特点；抖音信息流广告则以其个性化、沉浸式体验和精准定向为优势；小红书则通过信息流广告、KOL合作和社区互动等多种方式实现品牌推广和产品销售。广告主可以根据自身需求和目标受众的特点，选择合适的平台进行广告投放，以实现最佳效果。

2、博客推广 利用博客这种网络应用形式进行推广。博客类型包括独立博客、第三方博客（如新浪博客、百度空间等）和行业博客。通过撰写与产品相关的文章或评论，引导读者对产品产生兴趣并产生购买行为。软文推广 相对于硬广告而言，软文推广采用不拘泥于形式的文字表达方式。

3、此外，还可以自建或加入相关QQ群，上传软件包进行推广。社交平台引流：在陌陌、探探等社交平台注册账号，通过聊天引导用户下载或注册APP。网站及下载站推广：在各大网站和下载站发布推广信息，吸引用户点击链接。精准推广方式 除了流量获取，精准的推广方式也是提高CPA广告收入的关键。

海外红人营销的“长尾效应”:如何让一次合作持续带动手游增长?

1、海外红人营销的“长尾效应”并非依赖单次合作，而是通过精细化运营，让红人内容持续发酵。通过素材复用、UGC激励、社群裂变以及优化传播节奏等策略，手游厂商可以最大化内容生命周期，实现低成本、高回报的长期增长。

2、长尾效应：红人矩阵覆盖不同粉丝群体，形成持续曝光。案例：某3C品牌与10位中小红人合作，单条视频带动产品销量增长200%。 直播变现：抢占海外直播风口功能支持：直播打赏：用户付费赠送虚拟礼物，创作者分成；直播带货：支持商品链接挂载，实时互动促成交易。

3、成本优势：海外红人处于成长期，价格低于Instagram/Facebook等平台，且随着TikTok用户增长，红人商业化潜力持续释放。长尾效应：优质红人内容可被品牌长期复用，降低单次营销成本。

4、操作建议：优先选择垂直领域网红（如美妆、3C），关注其粉丝画像与品牌目标用户匹配度。原创内容：文化输出与商业变现双赢平台本质属性：TikTok的核心是内容平台，用户日均使用时长超95分钟，优质内容可获得算法持续推荐，形成长尾效应。

砸钱百万仍达不到效果?独立站突破流量困局的解药是何

王婉菲认为，独立站卖家的采买成本已经很高，若想走得更远，要么节约成本，降低采购用户的成本，要么提升用户价值。她强调，转化用户时应考虑用户的终身价值。因此，对独立站卖家来说，重复利用流量、提升用户转换、降低用户综合成本是关键。

跨境电商独立站运营方式遭遇许多困境。王婉菲总结了困境主要表现在以下几个方面：广告费用高昂，却达不到预期转化效果；出海营销团队经验不足，导致用户互动积极性下降；用户对品牌缺乏信任感，品牌关怀不够；客服回复慢，物流邮件被误放入垃圾邮箱；SaaS平台功能太多，找不到最佳营销工具。

平台阶段红利：海外抖音仍处于快速发展期，免费流量资源丰富，而亚马逊、谷歌等成熟平台竞争激烈，需通过付费投流（如SEO排名）才能获得曝光，成本高且效果递减。信息传递模式差异：传统电商平台（如淘宝）依赖用户主动搜索，商家需砸钱提升排名；而TikTok通过被动推荐触达用户，流量获取成本更低。

广告技术|目标人群优选的Look-aLike模型

1、Look-aLike模型（相似人群扩展）是一种基于种子用户，通过算法评估模型找到更多潜在关联相似人群的技术，属于方法统称而非特定算法，综合运用协同过滤、node2vec等技术实现用户拓展。

2、大数据公司常提及的look-alike算法，旨在通过机器学习与深度学习策略实现目标人群的扩展与优化营销投放。在微信看一看广告资源位的场景中，这一算法以具体实例进行了深入应用，展现了如何通过RALM模型框架实现从种子人群扩展到“准而全”营销投放的策略。

3、alike的意思是“同样地；两者都，类似于”。它通常用于表示两者之间的相似性。例如，“Great minds think alike”意为英雄所见略同，即杰出的人往往有相似的想法或见解。lookalike的意思是相似人群扩展技术。

4、技术核心在于目标cookie的收集与整理，可以通过广告主/DMP在广告主网站上嵌入JS来收集，或通过DMP平台/CRM系统来挑选和管理这些cookies。 基于Look-alike模型的做法用户转化概率预估：对于每个campaign，建立模型预估用户发生转化概率p（c|u），其中正例是在广告主网站发生转化的用户，反例为未转化的用户。

5、冷启动优化：传统需人工圈选人群、调整出价，而AI通过历史数据积累和相似人群放大（Look-alike）技术，可自主完成冷启动，减少人工干预。成本效率碾压：AI每日处理千亿次计算，精准掌握广告主、产品、人群的底价与成交价，出价策略远超人类优化师。

作为营销人,怎么能分不清楚AdTech和MarTech?

1、平台渠道：技术工具与生态差异AdTech以付费媒介为主，依赖广告交易平台（Ad Exchange）、需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）等，覆盖网页广告、SEM（搜索引擎营销）、原生广告、程序化购买等渠道。工具示例：Google Ads、Facebook Ads Manager、The Trade Desk（DSP）。

2、大中型媒体：已经拥有充足的AdTech能力，并持续发力其他MarTech产品以补足营销前后节点的需求。这些媒体通过整合AdTech和MarTech，更好地满足广告主的营销需求。中小型媒体：技术和经验均比较匮乏，为了拥有每一项AdTech都要付出极高的开发和维护成本。

3、从概念上来看，二者有着不同的职责和目标。在KPI的设置上，AdTech更专注广告策略本身的效率，比如PV/UV/CTR等。而在营销技术中，MarTech团队则要管理整个营销系统，更注重转化率、精准用户的挖掘以及营销策略设置等等。

4、MarTech专注与特定已知的客户群打交道，而AdTech通常只使用相关客户的匿名数据，如浏览器cookie。AdTech平台主要在一对多环境中运行，而MarTech平台在一对一的环境中运行。05 媒体 两者之间，最简单的区别方式还可以参考它们所涉及的媒体类型。

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