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200个海外广告业务词汇解释(持续更新中)

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品牌造词：创造专属词汇强化品牌记忆点。战略：长期规划与方向性决策。定位：明确品牌在市场中的位置。格局：市场或行业的整体结构与趋势。蓝海/红海：未竞争/高度竞争的市场领域。新赛道：新兴市场或业务领域。垂直领域：专注细分市场的领域。下沉市场：三四线及以下城市市场。

above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive （AE） ：客户经理，广告公司的业务人员职称。

海外社交媒体营销是指企业或个人通过海外主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram、Twitter等）创建定制化内容，以推广产品、提升品牌知名度并实现业务转化的营销方式。其核心在于根据不同平台的用户特征、内容形式及行业适配性，制定针对性策略以实现营销目标。

意思是指线上和线下。ATL就是Above The Line（线上）线上就是指外部可以见的宣传方式，主要是各种广告方式，包括户外广告，灯箱，平面广告，网络广告，电视广告等等。当然也包括一些event，比如新品发布会。BTL就是Blow The Line（线下）。线下主要指的是零售终端宣传用品。

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