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《后浪》刷屏力图破壁二次元,B站还有哪些短板?

1、难以持续的“用爱发电”创作者激励不足:B站早期依赖up主“用爱发电”,2018年推出创作者激励计划,获利门槛为1000订阅者或累计10万播放量,但激励金额微薄。有up主表示,拥有上万粉丝但三个月仅赚两三百元,且活跃粉丝仅占20%。对比YouTube,B站订阅量虽为YouTube的三倍,但收益仅为YouTube的三分之一。

2、对B站的警醒老用户的不满:《后浪》刷屏后老B站用户不乐意,有老用户称看视频没感觉,觉得B站已不是熟悉的样子;还有老用户认为B站抛弃老用户不打招呼,转发视频的人并非真爱B站,只是想赚钱。

3、B站通过《后浪》成功打造现象级营销案例,但自身发展面临巨额亏损和激烈竞争的挑战。《后浪》营销成功但本质是鸡汤《后浪》作为B站为年轻人打造的励志演讲短视频,在朋友圈刷屏并达到传播顶峰,本质是一碗应景鸡汤。从营销角度看,有争议就有话题热度,B站成功打造了教科书式的现象级营销案例。

4、用户破圈:打破前浪与后浪藩篱用户年龄结构变化:B站一直是年轻人的代名词,艾瑞数据显示,B站用户年龄中,24岁以下占比473%,25 - 30岁占比391%,90后占比达764%。但随着快速发展,B站需要吸引更多年龄阶段用户,丰富用户人群。

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