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本文目录一览：

• 1、ott广告投放

ott广告投放

OTT大屏广告的投放方式主要分为两种：线下下单投放和程序化PDB/PD投放。这两种方式在操作流程、技术实现以及效果监测等方面存在显著差异。线下下单投放 询量与锁量 询量：广告主或代理商在下单前，需通过事先询量了解媒体的库存情况，主要关注地域、频次、量级、价格、配送及成本等因素。

OTT广告，即Over The Top Television广告，指的是在互联网环境下，内容运营方直接向用户提供视频服务的广告形式。主要以CPM（每千次展示费用）方式结算。广告主通常投放于爱奇艺、腾讯视频、优酷等应用，或硬件厂商如创维、TCL的媒体平台上。

投放自己的品牌词主要是为了防御竞争对手的广告，避免买家搜索品牌词时出现其他卖家的广告，从而可能造成的流量损失。如果品牌尚未知名或无竞争对手投放，可以暂不投放。用其他卖家的品牌名投放广告不会构成侵权，但禁止将对方品牌名用于listing内容或search terms，否则可能引发侵权问题。

广告投放方式主要分为两种：线下下单投放和程序化PDB/PD投放。无论是哪种方式，都需要经过商务沟通确定价格、订单和定向条件。但程序化PDB/PD投放与线下下单投放存在一些差异。例如，程序化PDB/PD投放需要将客户端的带参请求通过ADX转发给三方DSP，DSP可以对流量进行挑选，并按约定比例进行退量。

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